香港中通社1月3日電 （記者 葉永成）2026年元旦假期，中國文旅市場迎來爆發式“開門紅”：跨區域流動超2億人次，機票訂單漲26%，酒店入住翻倍。南北雙熱、中外共赴，新年第一波消費浪潮已經點燃。
南北奔赴：哈爾濱冰雪與海南免稅雙引擎
今年元旦旅遊呈現鮮明的“南北雙向奔赴”格局。一邊是哈爾濱冰雪大世界熱度再創新高，哈爾濱、長春、長白山等地吸引大量南方遊客；另一邊，海南在封關後迎來首個假期，成為避寒購物的首選地。
圖源：央視新聞
去哪兒數據顯示，1月1日飛往海口、三亞的機票增幅全國最高，兩地自駕遊熱度分別同比增長96%和81%，穩居全國前兩位。以三亞國際免稅城為核心的“一小時購物旅遊生態圈”效應凸顯，海旅免稅城、日月廣場免稅店周邊酒店入住量分別增長1.5倍和1.4倍。
與此同時，東北冰雪經濟持續升溫。新開業的長春萬達滑雪場憑著亞洲最大垂直落差室內雪道，迅速躋身熱門目的地。同程旅行報告顯示，哈爾濱冰雪大世界、長白山、伊春等景區預訂熱度進入全國前十。“今年我們推出多條冰雪親子線路，價格比寒假便宜30%，報名人數翻倍。”廣之旅相關負責人說。
出入境火熱：免簽紅利+航線擴容激發全球流動
2026年元旦不僅是中國遊客的出行高峰，也成為中外遊客“雙向奔赴”的窗口。數據顯示，1月1日中國入境機票量同比增長20%，其中三亞、海口分別激增5倍和3倍，增速全國領先。客源國前五為馬來西亞、泰國、韓國、越南和澳大利亞。
更令人矚目的是歐洲遊客的爆發式增長。“來自西班牙和意大利的遊客預訂國內機票數量分別達去年同期的8倍和4倍。”同程研究院首席研究員程超功分析指，這背後是“政策、需求與傳播效應的三重共振”：一是免簽政策優化與航班供給擴容；二是兩國與中國經貿往來加深且假期重合；三是社交媒體上中國城市“網紅打卡”引發連鎖效應。
北京第二外國語學院旅遊科學學院教授唐承財認為，元旦入境遊熱潮無疑是一個積極信號，不僅拉動消費，更加速推動中外人文交流，增強中國在國際上的影響力。
出境遊同樣火熱。中國遊客飛往全球698個城市，入住境外821個城市的酒店。韓國、越南成新晉“頂流”，首爾、胡志明市酒店入住量分別增長近4倍和3倍。得益於新開通的廣州-達爾文、成都-馬德里等航線，赴澳、赴西旅客量均增長約1.5倍。
情緒價值驅動消費成新儀式感
“追一場跨年演唱會，是我開啟新年的方式。”來自湖南的陳女士提前兩周訂好廣州鄧紫棋演唱會門票和酒店，1月1日再轉戰佛山“逛吃”。這種“演出+旅遊”模式正成為年輕群體的新寵。
同程數據顯示，截至12月31日，跨年及元旦演出票務銷量同比增長超1倍，廣州、深圳兩地熱門演出超百場，部分門票提前15天售罄。在北京奧體中心、上海徐家匯、廣州奧體等演出商圈，酒店預訂熱度同比增幅超2倍。
除了演出，登山祈福、溫泉養生、非遺體驗等“情緒價值”型消費同樣火爆。黃山、峨眉山、老君山迎來大批祈福遊客；潿洲島憑著“觀鯨+非遺火舞”躋身全國熱門景區前五；珠海溫泉度假村搜索量同比增長12倍。
從冰雪北國到熱帶海島，從灣區聯遊到歐洲遊客打卡西安古城，2026年元旦假期不僅是一次消費釋放，更是中國高水平對外開放、文旅供給升級與全球互聯互通的縮影。（完）
【編輯：陈旭颢】
